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公司動態(tài)

四川廣告設計VI設計中標識的色彩運用

發(fā)布時間:2022-05-10 864人看過

        vi標準色的使用,一方面與企業(yè)或者機構的性質相符,另一方面要適應大眾的品位以及市場推廣要求。


  vi標準色的選擇有幾種形式,即單色vi、雙色vi和多色vi。單色的運用在一定程度上能產生簡潔、明快或者穩(wěn)重的感覺,促進其在市場中快速推廣。單色或者雙色常常用于企業(yè)的標準色,但是當今社會經濟迅猛發(fā)展,四川廣告設計運用單色或者雙色,容易產生類似性,不易區(qū)分,因此越來越多的企業(yè)采用了多色標準色。這也是社會經濟生活不斷豐富多彩的表現(xiàn)。

  標準色作為企業(yè)識別系統(tǒng)的一個重要組成部分,能夠樹立企業(yè)形象,豐富企業(yè)形象,是企業(yè)形象在情感上的一種表達方式。因此在色彩的選擇和運用上要做到慎重嚴謹。

  標準色的搭配也是一個極為重要的問題,vi以何種氣質來表現(xiàn)自己,標準色的運用方式將直接影響這種氣質的表現(xiàn)效果。

  同一種色彩可以有不同的色調,這是由色彩的明度和純度決定的。標準色的強烈或者溫和,在一定程度上決定著vi的氣質。針對不同性別、不同人物個性、不同年齡段的受眾群體或在不同的環(huán)境下,vi標準色的運用要符合客觀實際以及社會心理、通常情況下,婦嬰、兒童用品的色彩都是經過調和的,沒有強烈的對比,顯得溫和而細膩;而在體育事業(yè)、食品行業(yè)和IT科技領域中,常常使用對比強烈、高純度的色彩。





 
  色彩的抽象感情  

  色彩是有感情的,這種感情是通過對人們的心理干擾,從人們的思想意識中產生的。也就是人們根據(jù)色彩的差別對色彩進行感情聯(lián)想,從而使色彩具有了聯(lián)想性。正如之前所說,由于不同顏色的性質不同,它們被用于不同的領域。

  我們看到紅色或者橙色會聯(lián)想到陽光、火焰、橘子等實物以及明媚、溫暖、活力、時尚、憤怒、緊迫等詞匯;看到藍色則會聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空,還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴等詞匯;看到綠色則會聯(lián)想到農田、森林、樹木、葉子等事物以及生命、平和、健康、成長、舒適、自然等詞匯。同理,其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情感的詞匯。

  色彩的空間層次

  色彩不僅具有不同的個性特征,能夠給人以不同的情感心理暗示,同時也能在不同的色調位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。

        色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。亮色具有擴張感,冷色具有收縮感;暖色具有前進的視覺效果,冷色具有后退的視覺效果,從而表現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、純色、以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對較近,而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠的感受。

  色彩與形狀的關系

  四川廣告設計說以前人們說水是沒有自己特有的形狀的,而后來水被證實是有形狀并且是圓形的物質。同水一樣,顏色也擁有自己的形狀。

不同顏色的個性決定了它獨有的形狀,顏色的形狀都是符合顏色本身的性質的。例如高純度的紅色具有不透明感、重量感以及緊張感,就如同正方形或者矩形一樣,具有靜止、莊重的氣質。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的尖銳、好斗、進取的風格相一致。同紅色和黃色不同,具有輕松溫和氣質的藍色,它的形狀則是具有松弛感的圓形,包括正圓、橢圓、波形,以及一些相對圓潤平滑的圖形,有著一種運動的精神。

  vi色彩的環(huán)境應用

  根據(jù)色彩所具備的個性特征,也根據(jù)企業(yè)本身所具備的性質,在設計vi圖形時應選擇合適的顏色,以突出vi形象的特征并適應受眾群體的心理和審美需求。

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