四川華蔓廣告公司到底需要什么樣的人
發(fā)布時間:2022-06-16 910人看過
“這周又有兩個人提出離職了。”剛剛過去的招聘季,隔壁廣告公司的HR又抱怨起來。“這行業(yè)招人難,留人更難啊...”《2018年春季白領(lǐng)跳槽指數(shù)調(diào)研報告》顯示,市場/公關(guān)/廣告這一職位在旺季的跳槽比例為72.5%,位居榜首。
微信上生長著很多廣告圈的社群,日常這些群里最常見的就是挖角的信息。
“大廠招聘品牌總監(jiān),工作彈性,16薪,15天帶薪假,每年出國TB!”
“區(qū)塊鏈獨角獸招品牌經(jīng)理,風口企業(yè),前景無限!”
“4A公司美指有坑,期待創(chuàng)意牛人,薪資open,環(huán)境開放,可以見識到各種五彩斑斕黑!”
是的,廣告人每天都在被各式各樣的誘惑轟炸,在其他行業(yè)眼中,廣告圈是一個花花世界,玩著就把錢賺了?v觀朋友圈中的廣告人,不是在吃人均一千多的法餐,就是在香榭麗舍旁邊兒開發(fā)布會。
四川華蔓廣告主要經(jīng)營范圍:設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告,承攬:大型廣告工程、門面裝飾、廣告牌制作、立柱廣告、戶外廣告、LED燈箱、LED電子屏幕、噴繪寫真、彩色印刷、車身廣告、慶典服務(wù)的專業(yè)大型壽光廣告公司。
問到想要離職的原因,不乏“客戶太low”、“甲方不專業(yè)”、“預算太少想要的太多”、“KPI不科學,一條廣告就想重構(gòu)市場占有率?”想想也是,這些走在時代前沿,每天游走在創(chuàng)意金字塔尖,企圖成為藝術(shù)家的文藝青年們天天被一群糾結(jié)于logo大小、顏色深淺和數(shù)字轉(zhuǎn)化的甲方所拷問,的確挺憋屈。
四川華蔓廣告不少廣告人都有一顆文藝的內(nèi)心,電視劇《廣告狂人》塑造了國內(nèi)第一代廣告人對這個職業(yè)的完美想象和實踐,劇中的主角Don Draper不僅憑借英俊的外表,藝術(shù)家般的談吐,天才的創(chuàng)意,游刃有余地嬉戲于名利場,還經(jīng)常喝著威士忌,抽著香煙,靈光一現(xiàn),就創(chuàng)作出流芳百世的作品。廣告行業(yè)因此構(gòu)建了“先談創(chuàng)意再談生意”的文化。“上班不打卡,下班 happy hour”的管理制度給他們最大的創(chuàng)作空間。
在4A的鼎盛時代,這一行最講究天賦。畢竟文創(chuàng)類的手藝活,靠的是腦子。幾乎每個CD找人都會把腦子靈光,能觸類旁通、舉一反三放在前幾位去考量。甲方也特別接受不了笨笨的,反應慢,有點木訥的乙方,哪怕皮一點,至少可愛。
這一切沒有在興盛中走向更繁榮的喧囂,在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,受眾改變了接受信息的方式,媒介也從此變的分散,雖然傳播的本質(zhì)巋然不動,但市場再也等不及這些追求藝術(shù)感的匠人們花一個月的時間打磨一個好創(chuàng)意了。
一切都在加速前進,速度優(yōu)于質(zhì)感,成了打勝仗的大前提。
廣告圈不再追著天才跑,而是變的更加務(wù)實,從“先談創(chuàng)意再談生意”,轉(zhuǎn)變成不得不先把生意做好,先解決生計問題。業(yè)內(nèi)的頂級人才,很快就紛紛跳出去掙大錢了,沒跳出去的也大多轉(zhuǎn)去干媒介了。幾個生意不錯的廣告集團和廣告公司基本還都是靠媒介養(yǎng)活。想賺錢光靠創(chuàng)意和策略,寸步難行,因為這個行業(yè)創(chuàng)意還不能直接變現(xiàn),只有執(zhí)行落地了才能換成錢,而在這個信息越來越透明的市場中,靠媒介賺錢也不是長久之計了,真的很難。
不少同行都在抱怨,之前客戶把我們當外腦,當智庫,現(xiàn)在把我們當手當腳,頂層設(shè)計的活兒都給咨詢公司做了,我們成了純執(zhí)行的工具。廣告人也從創(chuàng)意的神壇跌落,天天被時間推著跑,執(zhí)行力,執(zhí)行力,執(zhí)行力,老板和客戶都天天在耳邊喊道。
不少廣告人都覺得自己的作品應該像藝術(shù)品一樣閃閃發(fā)光,被賦予精神層面的價值。每年各大獎項申報的時候,廣告人們比準備比稿還積極,這是他們離藝術(shù)圈最近的時刻,因為甲方爸爸們從來不把他們的創(chuàng)意當作品。
互聯(lián)網(wǎng)像一把火,燒出了創(chuàng)新,也燒出了焦慮。不知從何時開始,一些公司創(chuàng)始人們通過個人微博就能帶動產(chǎn)品銷量;杜蕾斯也因為追了一手的好熱點爆紅;直播、短視頻平臺一個網(wǎng)紅就能撬動千萬級銷售額。新的玩法讓廣告人們眼花繚亂的同時,也淹沒在擔心落伍的焦慮中。
在解決生計都成了問題時,追求藝術(shù)成就是否成了遙不可及的“妄想”?看著各大品牌左手一個爆款H5,右手捧紅一個抖音紅人,廣告人們迷茫了,縱使生出三頭六臂也難迎頭超越,我們贏得了創(chuàng)意,卻經(jīng)常輸給時間。
我們不妨追根溯源的探索一下,商業(yè)廣告的核心價值到底是什么?是解決和目標受眾人群的溝通問題,是把品牌或產(chǎn)品的價值主張,用生動的故事,恰當?shù)那溃瑢Φ膱鼍,傳輸給不同的利益相關(guān)方。而它的商業(yè)價值是讓花了錢的客戶衍生出數(shù)十倍甚至百倍的盈利目標。所以,四川華蔓廣告需要有創(chuàng)意,但創(chuàng)意絕不是唯一,你還需要有很好的商業(yè)洞察和策略意識。
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