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成都廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值是什么

��發(fā)布時(shí)間：2022-07-26 ��739人看過(guò)

成都廣告設(shè)計(jì)小編認(rèn)為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就在于利用藝術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的實(shí)用價(jià)值，在傳達(dá)廣告信息的同時(shí)給予受眾審美享受。這是當(dāng)前廣告界必須要追求的，因?yàn)樵谖镔|(zhì)文明十分發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)精神文明的追求是無(wú)限的，一則廣告要吸引人們的關(guān)注，必須要有一定的藝術(shù)性。

奇

廣告中的奇，就是要給予受眾驚奇感，出奇制勝，具體而言就是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中要有創(chuàng)意，獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意。如果從美學(xué)的角度看，受眾審美心理的形成，新奇感是十分重要的動(dòng)力和渠道。新奇的形式和內(nèi)容，對(duì)于廣告的效果提升有著積極的作用，奇而不詭，奇而正。一般可以從題材、創(chuàng)意、圖形、風(fēng)格、手法等方面來(lái)凸顯“奇”。

味

成都廣告設(shè)計(jì)即令人回味，富含思想。也就是說(shuō)廣告要簡(jiǎn)潔富有想象空間，能夠引起深思。突出的是意境，通過(guò)視覺(jué)表意。審美的核心就在于“味”而不是“視”，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，重視的是情感體驗(yàn)。

妙

也就是奇思妙想，獨(dú)特的構(gòu)思。從內(nèi)在聯(lián)系上以創(chuàng)新的角度來(lái)把握，巧妙地開(kāi)發(fā)出內(nèi)涵，并啟迪受眾，注重細(xì)節(jié)，以小見(jiàn)大，彰顯智慧。可以利用簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，結(jié)合對(duì)比凸顯主題，并能引人深思。

唯美

廣告出現(xiàn)初期便開(kāi)始追求“美”，在美學(xué)當(dāng)中，美是一種特殊屬性，指能夠給受眾帶來(lái)審美享受的對(duì)象，其與比例、和諧等有著密切的關(guān)系。從藝術(shù)的角度來(lái)看廣告設(shè)計(jì)，廣告作品不僅要傳達(dá)信息，吸引受眾注意，同時(shí)要給受眾美好的印象。很多優(yōu)秀的廣告作品，幾乎都是既能吸引關(guān)注，又能表現(xiàn)出美感。

廣告雖然不是純粹的藝術(shù)，但卻是一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，給予受眾視覺(jué)上美的享受是必需的。沒(méi)有美，傳播效果必定會(huì)不理想。美，僅僅通過(guò)形式就能給人們帶來(lái)愉悅，但是只有內(nèi)容和形式完美結(jié)合的作品才是優(yōu)秀作品。也就是說(shuō)，廣告的藝術(shù)性不能喧賓奪主，形式不能超越內(nèi)容，也就是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略，否則可能對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，恰到好處才是“王道”。

震撼

成都廣告設(shè)計(jì)震撼人心的廣告往往能夠成為經(jīng)典。具體表現(xiàn)為在形式上、思想上極具沖擊力。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作這類(lèi)廣告時(shí)，一般會(huì)采用夸張、特寫(xiě)或是超現(xiàn)實(shí)手法來(lái)設(shè)計(jì)視覺(jué)上的沖擊力，并通過(guò)挖掘單一訴求來(lái)形成思想上的沖擊力。如果過(guò)分重視視聽(tīng)效果方面的震撼性，必然會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)過(guò)重的商業(yè)氣息，而且成本會(huì)非常高，有時(shí)消費(fèi)者還不“買(mǎi)賬”，無(wú)法達(dá)到效果。

成都廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中藝術(shù)性的表現(xiàn)價(jià)值就在于利用藝術(shù)手段呈現(xiàn)信息的同時(shí)，也表現(xiàn)出美。廣告的藝術(shù)性需要用藝術(shù)手段來(lái)表現(xiàn)，結(jié)合多種元素給受眾美的享受，引起情感上的共鳴。