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行業(yè)新聞

四川廣告制作廣告設(shè)計師必需具備的能力

發(fā)布時間:2022-07-29 498人看過

 四川廣告制作的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了,現(xiàn)代廣告設(shè)計師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu),即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。 

1.記憶能力 
記憶能力是廣告設(shè)計人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應(yīng),因此有意識的培養(yǎng)記憶能力,是廣告設(shè)計人才不可缺少的基本訓(xùn)練。 
2.觀察能力 
觀察,是廣告設(shè)計人才知覺形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過:“如果創(chuàng)作,第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎(chǔ),那么,觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計人才在接受廣告委托后,對市場產(chǎn)品和消費群體的調(diào)查研究,其主渠道是靠廣告策劃者的洞察,這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力,廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點,進(jìn)行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認(rèn)識到實踐再到觀察再認(rèn)識的過程,從生動的直觀到抽象的思維,并從抽象的思維到實踐,這就是認(rèn)識真理、認(rèn)識客觀現(xiàn)實的辯證的途徑。 
3.思維能力 
思維能力,是廣告設(shè)計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象,它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動土地,思維的類型很多,廣告策劃才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是廣告設(shè)計人才對客觀事物分析和綜合的過程。 通過抽象思維,去粗取精,去偽存真,留下本質(zhì)的東西,拋棄非本質(zhì)的東西,找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識。經(jīng)過分析,綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理,這是廣告設(shè)計人才認(rèn)識客觀事物不可缺少的思維能力。  現(xiàn)象思維, 是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識世界的一種思維方式,是人類認(rèn)識中理性認(rèn)識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此,整個思維過程,是提煉的過程。在這個過程中創(chuàng)造形象和典型意境,是廣告設(shè)計人才必備的能力。 
4.想像能力
想像,四川廣告制作是廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)的一個重要部分。凡無想像了的策劃者,均屬平庸之輩,在廣告設(shè)計中,不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力,又有別于思維能力,廣告設(shè)計者在廣告創(chuàng)意過程中,只有插上想像的翅膀,才能到達(dá)藝術(shù)的高度。沒有想像力,也就沒有創(chuàng)新之舉,想像力同樣是廣告設(shè)計人才不可少的智能。 
5.創(chuàng)新能力 
創(chuàng)新能力,是廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分,以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計的靈魂。沒有創(chuàng)新,何來創(chuàng)意,創(chuàng)新能力,是指廣告設(shè)計人才在廣告設(shè)計活動中具有提出新思想、新意境,想出新形象、新方法、行點子的能力。現(xiàn)代廣告的基本目的,是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來。因此,創(chuàng)新能力在整個廣告策劃設(shè)計人才的智能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。 
6.反應(yīng)能力 
反應(yīng)能力,是指廣告設(shè)計人才對客觀事物,比如市場競爭、商品流通、國內(nèi)外貿(mào)易、消費群體的心理定勢等刺激時,神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應(yīng)能力。反應(yīng)能力強,敏銳性就高;反應(yīng)能力差,對外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個廣告策劃設(shè)計者,倘如對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢。為此,一個智能齊全的廣告設(shè)計人才必須具有較好的反應(yīng)能力。 
7.研究能力 
研究能力,四川廣告制作是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運動中廣告設(shè)計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設(shè)計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力,所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無誤。 
8.表達(dá)能力和審美能力 
表達(dá)能力,是指在擬定廣告計劃時,表達(dá)自己觀點和意見的能力,或在廣告活動中,運用廣告文案、廣告設(shè)計將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來的能力。表達(dá)能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力,以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設(shè)計人員在廣告創(chuàng)意中,想像極為豐富,但表達(dá)時,就發(fā)生了困難,這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外,人的表達(dá)能力不強也是廣告創(chuàng)新的一個障礙。設(shè)計師必須具有高人一等的審美能力,其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思,在綜合審美能領(lǐng)先于他人。 
廣告設(shè)計師還要同時對其他藝術(shù)有廣泛的愛好,這樣對于設(shè)計才智的發(fā)揮,有不可有不可忽視的作用。 
 9.溝通能力 (交際方面)
做為設(shè)計師,不能只交設(shè)計圈的人.三教九流的都需要接觸
四川廣告制作了解他們的經(jīng)歷,思維習(xí)慣,愛好,學(xué)習(xí)他們處理問題的模式,了解社會各個角落的現(xiàn)象和問題,這是以后發(fā)展的巨大的本錢,沒有這些以后就會笨手笨腳,跌跌撞撞,遇到重重困難,交不少學(xué)費,成功的概率大大降低! 

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