成都廣告公司戶外廣告也有景觀意識!
發(fā)布時間：2022-10-20 592人看過
如今戶外廣告不單單是一種推銷商品的途徑，同時已經(jīng)成為現(xiàn)代城市景觀不可缺少的重要元素。然而快速的城市化進程使各種戶外廣告琳瑯滿目，毫無規(guī)章地立于建筑墻體，在很大程度上破壞了城市綠化與建筑采光。景觀意識下的戶外設計廣告一方面要求有效開發(fā)環(huán)境資源，根據(jù)現(xiàn)實情況借助景觀的作用，同時也注重視覺設計在空間中的主觀能動性作用。
戶外廣告與景觀的協(xié)調性
隨著社會的發(fā)展和科技的進步，更多的新材料、新設備、新技術被運用于戶外廣告中，戶外廣告逐漸成為城市色彩的藝術品，也是城市景觀的重要構成要素。但目前戶外廣告設計突出表現(xiàn)在與景觀的協(xié)調性存在著巨大的差異，一方面是形式上的不和諧性。不管是在選用顏色、材質方面還是形態(tài)的表現(xiàn)上都一定程度上與景觀發(fā)生了矛盾。另一方面是內容上的不一致性。商業(yè)廣告帶有較強的利益性，很少與其所在地段要表達的文化內容和地域特色上相符合。
給態(tài)環(huán)境造成了負面影響
適度的戶外廣告對城市空間環(huán)境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范圍，便會給城市生態(tài)環(huán)境造成負面影響。對城市生態(tài)環(huán)境造成了嚴重的消極影響，主要表現(xiàn)在三個方面：一是為了使得廣告更為突出與醒目，隨意使用各種鮮艷奪目的色彩，絲毫沒有顧忌周邊景觀的主色調等，琳瑯滿目、色彩繽紛的廣告牌不但嚴重影響了城市的美觀，而且較大程度上破壞了建筑物內部的采光，甚至在居民住宅區(qū)內也大量使用，這為居民的日常生活帶來了嚴重的光污染等。戶外廣告設計需要遵循景觀意識的基本原則。
獨特性
獨特性要求戶外廣告設計者在進行戶外廣告設計時盡量充分展示商品的個性和特色，讓人能夠感受到充滿活力、特色鮮明的景觀，讓城市景觀更加引人入勝，同時也讓城市更加具有辨識性。眾所周知，戶外廣告一般矗立于戶外，其受眾也必然是處于流動中的人群與車流。要想受眾能夠瀏覽到戶外廣告中所附帶的商品信息，首先就要保證戶外廣告在受眾中的可見性，成都廣告公司廣告設計者必須充分考慮廣告與受眾之間的距離、環(huán)境等因素，例如在相對空曠無人的環(huán)境之中，距離最好在十米外，高度應該不少于五米，同時具體的廣告設計位置與高度設計要根據(jù)具體的視角、環(huán)境和距離決定。
簡潔性
戶外廣告的獨特性決定了它的簡潔性。間接性作為戶外設計廣告中的主要原則之一，既要求設計在內容上新穎，同時也要保證廣告在整體畫面上的簡潔，給欣賞者留下無限的遐想。如果廣告在畫面上太過散亂，必然使得欣賞者內心產(chǎn)生雜亂無章的感受，也無法在短時間內理解廣告的核心與重點，甚至是不知所云。相反扼要、簡潔、新穎的畫面卻為更加醒目，能夠更加快速地引起受眾者的目光和專注，并讓受眾對廣告所宣傳的內容一目了然，這樣既可以實現(xiàn)戶外廣告的功能與價值，同時，還能夠從一定程度上美化城市的環(huán)境，使得人們在戶外能夠更為充分的獲得輕松舒適的感覺，進而達到人與城市、人與景觀的和諧共存。 以下是景觀意識下的戶外廣告設計思路。
與城市綠化的完美結合
城市綠化是城市景觀規(guī)劃中不可缺少的重要構成要素，不但有利于改善城市生態(tài)環(huán)境、改良城市氣候，而且也能夠有效吸收城市中釋放的各種有害氣體，起到緩解霧霾凈化空氣的作用。而城市綠化與戶外廣告的相互結合，一方面提高了城市景觀的審美價值和藝術感染力，加強了對戶外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個城市的形象，增添了城市風光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。值得注意的是，戶外廣告與城市綠化的結合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見度等多方面的問題，從而使得戶外廣告的功能最大化。
與景觀的色彩搭配
成都廣告公司在色彩構成方面，色彩的面積與大小是戶外廣告色彩設計中至關重要的環(huán)節(jié)。不同的色彩不但能夠產(chǎn)生不同的視覺沖擊力，而且可以給人造成不同的心理感受。同時，同一組色彩，不同的面積，也會就會產(chǎn)生不同的色彩效果，也會讓人產(chǎn)生不同的視覺感受與心理感受。而這只是單純的從色彩角度去分析，眾所周知，任何戶外廣告都不是獨立存在的，其總是與周邊的景觀有著密不可分的相互作用關系。
與周邊景觀色彩搭配比較和諧一致的戶外廣告，會給受眾留下更好的印象，提升受眾對產(chǎn)品的接受度。因為，與周邊景觀色調更為和諧的戶外廣告，能夠給人一種大氣、包容與沉靜的感覺，讓人自然的產(chǎn)生一種信任感，促使受眾對產(chǎn)品樹立良好的形象印象，而這正是戶外廣告的設置目的。
所以，戶外廣告在介紹、宣傳產(chǎn)品的基礎上，要盡可能地讓自身成為整個城市色彩景觀中不可分割的一部分，甚至是點睛之筆的藝術品和點綴色，實現(xiàn)戶外廣告為城市景觀的服務目的，形成較強的和諧、舒適視覺景觀效果，促使戶外廣告成為城市的重要標志，營造出與廣告商品相適應的氛圍，實現(xiàn)戶外廣告功能與價值的最大化。
與建筑風格的統(tǒng)一協(xié)調
建筑物作為城市景觀之中最有魅力、最有藝術性的組成元素，對附加于其墻體的戶外廣告有著極大的影響，建筑物的風格、性質、材料等直接關系著戶外廣告的性質、尺度、類型等。首先，戶外廣告要與建筑物的性質相協(xié)調。眾所周知，建筑物按照性質來說主要有行政辦公建筑、住宅建筑、文化娛樂建筑、商業(yè)建筑等種類，不同的建筑性質決定了戶外廣告的尺度與類型。行政辦公建筑和住宅建筑并不適宜設置戶外廣告;文化娛樂建筑，諸如博物館、文化宮、圖書館等，有特殊活動時可以進行適度的廣告，但是本質上不能脫離這些建筑物本身的形象;商業(yè)建筑作為戶外廣告重要載體，其設計可以更加突出、個性，形成自己的特色。
其次，成都廣告公司戶外廣告設計要與建筑物的風格材料相協(xié)調。從某種角度來說，戶外廣告設計是對建筑物風格的一種延伸，是對建筑物文化內容和地域特色的豐富與點綴。古代的建筑在風格與材料上要求戶外廣告選用上使用的風格與材料要一致，也應該具有一定的古韻。總而言之，戶外廣告是現(xiàn)代城市環(huán)境整體規(guī)劃范圍中的一個重要景觀構成部分，加強戶外廣告的景觀意識，構建和諧統(tǒng)一的居住環(huán)境，塑造個性化、藝術化、和諧化的戶外廣告是必然的發(fā)展趨勢。
