影響四川廣告制作預算分配的幾個因素
發(fā)布時間：2022-12-12 809人看過
影響四川廣告制作預算分配的幾個因素
四川廣告制作預算方法解決了廣告費用投入的量的問題，而確定廣告費用如何使用，還要有合理的分配方法。廣告預算的分配就是在廣告預算總額的范圍內(nèi)進行合理的分配。通過長時間的分析整理，認為
公司中廣告預算分配要考慮到對廣告活動有直接或間接影響的一些因素，主要包括：
1.產(chǎn)品
就產(chǎn)品當前的狀況來說，是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品，是必需品還是選購品，是新品牌還是知名品牌，產(chǎn)品處在生命周期的哪個階段等，這些因素首先決定廣告費用投入的量和階段性分配。
2.銷售
四川廣告制作分配要考慮的銷售因素有銷售的范圍、對象和時間等，銷售的市場本身是存在種種差異的，無論是地域性的差異還是目標消費者的差異，都會因為廣告策略的差異而要求不同的廣告費用。
3.競爭
市場競爭的廣告活動的動態(tài)因素，競爭對手廣告策略的變化，要求企業(yè)及時做出應對性的調(diào)整。當本企業(yè)產(chǎn)品供不應求，競爭威脅較小時，廣告費可以減少，但這種情況往往吸引競爭者很快地跟進，企業(yè)的市場地位受到威脅，這時就要加大廣告宣傳以保持優(yōu)勢。
4.媒介媒介的使用費用通常要占廣告費總額的70%到90%，是廣告投資的主體。媒介廣告費用投入不足時，會因為廣告信息暴露程度低而削弱傳播效果。具體分配時要根據(jù)媒介的性質(zhì)，選擇覆蓋率高、傳播效果廣告的媒介，但這樣使用費用也高。
5．經(jīng)濟
四川廣告制作社會經(jīng)濟發(fā)展狀況是廣告投資的宏觀背景因素，一般在經(jīng)濟環(huán)境有利時加大廣告費的投入。
