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業(yè)務(wù)觀點

成都廣告設(shè)計廣告形式多為灌輸式

發(fā)布時間:2022-12-15 690人看過

 成都廣告設(shè)計市場經(jīng)濟早期的廣告作用

營銷觀念是在市場經(jīng)濟的早期,生產(chǎn)力比較低下,產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況下產(chǎn)生的。因此企業(yè)的經(jīng)營指導(dǎo)思想重在大量生產(chǎn),提高生產(chǎn)率和降低成本上,以此獲取利潤,此時消費者所關(guān)心的是如何買到產(chǎn)品,而對產(chǎn)品質(zhì)量并不十分感興趣。在這種營銷觀念指導(dǎo)下,廣告宣傳只要傳播產(chǎn)品銷售的時間、地點就夠了,而不需要復(fù)雜的創(chuàng)意。因此廣告的內(nèi)容和形式都比較簡單,多為新聞式、告知式或直陳式。
產(chǎn)品觀念,是生產(chǎn)觀念的進一步發(fā)展
產(chǎn)品觀念,成都廣告設(shè)計強調(diào)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心來從事企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。這種觀念的產(chǎn)生,是由于隨著市場經(jīng)濟的逐漸成熟,生產(chǎn)力不斷提高,商品越來越豐富,企業(yè)之間出現(xiàn)了競爭,消費者在同類產(chǎn)品中開始有了挑選的余地。這使企業(yè)的注意力由注重生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重提高產(chǎn)品質(zhì)量,從而形成了產(chǎn)品觀念。在這種觀念影響下,廣告的信息傳播因之開始注重商品(服務(wù))的特點、性能以及與眾不同的質(zhì)量。廣告形式多為自我表現(xiàn)型。
推銷觀念,是一種以銷售為中心的生產(chǎn)經(jīng)營指導(dǎo)思想
這種營銷觀念是在社會產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量明顯增加,供大于求的條件下產(chǎn)生的。企業(yè)在競爭加劇的壓力下,不再擔(dān)心產(chǎn)品是否能大量生產(chǎn),而是擔(dān)心制造出來的產(chǎn)品能否賣出去。于是,其注意力由注重生產(chǎn),轉(zhuǎn)向注重銷售。在這種觀念導(dǎo)引下,企業(yè)不惜巨資大做廣告,并開發(fā)、利用各種現(xiàn)代媒介,造成大規(guī)模的廣告灌輸和立體轟炸,使受眾產(chǎn)生無意識的盲目消費,理論上稱之為"硬性廣告”或機械式廣告。成都廣告設(shè)計廣告形式多為灌輸式。

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