四川華蔓廣告中關(guān)于人們態(tài)度的科學(xué)分析
發(fā)布時(shí)間：2022-12-16 553人看過(guò)
廣告的實(shí)質(zhì)是使消費(fèi)者相信所傳達(dá)的信息，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生積極的態(tài)度，促進(jìn)購(gòu)買行為的發(fā)生。因此，受眾的信服和態(tài)度的改變可以看作是對(duì)廣告信息處理的結(jié)果，為您做了以下分析：
四川華蔓廣告態(tài)度是指人們行為前的一種準(zhǔn)備心態(tài)，是對(duì)某一事物的心理反應(yīng)傾向。消費(fèi)者的態(tài)度表現(xiàn)為購(gòu)買行為前對(duì)商品或服務(wù)的一種評(píng)估性的總體感覺(jué)。積極的、良好的態(tài)度會(huì)有利于購(gòu)買行為的發(fā)生，消極的、抵觸的態(tài)度會(huì)成為購(gòu)買行為的阻礙。
態(tài)度是由認(rèn)知、情感和意向三種成分構(gòu)成的復(fù)合系統(tǒng)，各個(gè)成分在系統(tǒng)中處于不同的層次地位，擔(dān)負(fù)不同的職能。
⑴認(rèn)知成分。認(rèn)知成分是態(tài)度的基礎(chǔ)，消費(fèi)者態(tài)度的認(rèn)知成分表現(xiàn)為對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，包括商品的質(zhì)量、外觀、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)等的意見(jiàn)和看法。
⑵情感成分。情感成分是態(tài)度的核心，決定了態(tài)度的持久性和強(qiáng)度。在消費(fèi)態(tài)度中表現(xiàn)為品牌偏好，即消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的喜好或欣賞、厭惡、反感等情緒反應(yīng)。情感成分對(duì)態(tài)度整體的形成與改變有特殊作用。
⑶意向成分。意向成分是態(tài)度的外化和行為反應(yīng)傾向，在消費(fèi)態(tài)度中表現(xiàn)為購(gòu)買意向，是消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)接納、排斥的行為反應(yīng)傾向。意向成分還是態(tài)度系統(tǒng)與外部環(huán)境進(jìn)行溝通和交流的媒介，是態(tài)度的外在顯示。因此，廣告市場(chǎng)調(diào)查中，常常通過(guò)對(duì)購(gòu)買意向的調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者的態(tài)度。
四川華蔓廣告態(tài)度的三種成分相互組合，相互影響。當(dāng)三種成分保持平衡時(shí)，態(tài)度是穩(wěn)固的；但其中一種成分發(fā)生了動(dòng)搖，可以成為態(tài)度改變的契機(jī)。因?yàn)橄矏?ài)的情感而產(chǎn)生好的理性評(píng)價(jià)，或因?yàn)橄嘈拍撤N事實(shí)而改變了購(gòu)買意向，這是廣告說(shuō)服策略能夠加以利用的。
