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成都廣告設(shè)計中消費(fèi)者的幾個接受特性

��發(fā)布時間：2022-12-19 ��835人看過

我們分析整理了一下成都廣告設(shè)計中消費(fèi)者的幾個接受特性：

選擇性。作用于人的客觀事物是豐富多彩、千變?nèi)f化的，但人不可能對客觀事物全部清楚地感覺到，也不可能對所有的事物都做出反應(yīng)，而總是有選擇地以某些事物為知覺對象，對它們知覺得格外清晰，而對其他的事物則知覺得比較模糊。這種現(xiàn)象稱為知覺的選擇性。
理解性。人的知覺并不能詳細(xì)而精確地反映出刺激物的全部細(xì)節(jié)，它并不是一個被動的過程，相反，人的知覺是一個非常主動的過程。它要根據(jù)主體的知識經(jīng)驗，對感知的刺激物進(jìn)行加工處理，并用概念的形式把它們標(biāo)示出來。知覺的這種特性叫做理解性。
成都廣告設(shè)計理解在知覺中起著重要的作用。首先，理解使知覺更為深刻。在知覺一個事物的時候，與這個事物相關(guān)的知識經(jīng)驗越豐富，對該事物的知覺就越富有內(nèi)容，對它的認(rèn)識也就越深刻。其次，理解使知覺更為精確。
整體性。知覺的對象是由刺激物的部分特征或?qū)傩越M成的，但人們不把它感知為個別的孤立的部分，而總是把它感知為一個統(tǒng)一的刺激情境。甚至當(dāng)刺激物的個別屬性或個別部分直接作用于人的時候，也會產(chǎn)生這一刺激物的整體印象。當(dāng)客體具有連續(xù)、閉合趨勢和共同運(yùn)動方向等特點，或有較大組合的趨勢時，容易感知為一個整體。
相信許多廣告人都曾被八伏特加將其酒瓶造型藏在廣告畫面中的大創(chuàng)意激賞過。運(yùn)用“閉合性”與“相似性”等整體知覺原則，八6301丁伏特加的系列廣告從1981年開始，長達(dá)20年持續(xù)有活力地經(jīng)營這個創(chuàng)意。在20多年中，不停地用新的方式來畫瓶身，每一次都讓人耳目一新，毫無厭煩之感。
恒常性。成都廣告設(shè)計當(dāng)知覺的條件在一定范圍內(nèi)改變了的時候，知覺的映象仍然保持相對不變，這就是知覺到恒常性。在視知覺中，知覺的恒常性表現(xiàn)得特別明顯。對象的大小、形狀、亮度、顏色等映象與客觀刺激的關(guān)系并不完全服從物理學(xué)的規(guī)律。