四川廣告制作為您分析總結(jié)了一下廣告標(biāo)題的10項(xiàng)創(chuàng)作原則
發(fā)布時(shí)間：2022-12-21 807人看過
四川廣告制作廣告標(biāo)題的10項(xiàng)創(chuàng)作原則
標(biāo)題的創(chuàng)作，不是事先套用哪種形式就可以解決的。標(biāo)題的創(chuàng)作需要個(gè)性。四川廣告制作為您分析總結(jié)了一下廣告標(biāo)題的10項(xiàng)創(chuàng)作原則：
1.標(biāo)題好比商品的價(jià)碼標(biāo)簽。用它來向你的潛在買主打招呼。若你賣的是彩色電視機(jī)，那么在標(biāo)題里就要用上彩色電視機(jī)的字樣。這就可以抓住希望買彩色電視機(jī)的人的目光。
2.每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。
3.始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。因?yàn)橄M(fèi)者總是在尋找新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品的新用法，或者老產(chǎn)品的新改進(jìn)。
4.其他會(huì)產(chǎn)生良好效果的字眼是：如何、突然、當(dāng)今、宣布、引進(jìn)、就在此地、最新到貨、重大發(fā)展、改進(jìn)、驚人、轟動(dòng)一時(shí)、了不起、劃時(shí)代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡(jiǎn)易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、廉價(jià)、從速、最后機(jī)會(huì)等等。不要對(duì)這些字眼嗤之以鼻。它們?cè)趶V告上很起作用。標(biāo)題里加進(jìn)一些充滿感情的字可以起到加強(qiáng)的作用。比如像"親愛的”、“愛”、?怕”、'引以為豪”、"朋友"和"寶貝”等等。
5.四川廣告制作讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍。因此至少應(yīng)該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。標(biāo)題中總是應(yīng)該寫進(jìn)品牌名稱的原因就在這里。
6.在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾。根據(jù)紐約大學(xué)零售學(xué)校與一家大百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測(cè)試活動(dòng)，10個(gè)字或10個(gè)字以上帶有新信息的標(biāo)題比短的更能推銷商品。6個(gè)到12個(gè)字的標(biāo)題招回的訂貨單比短標(biāo)題招回的要多，而讀12個(gè)字標(biāo)題的讀者和讀3個(gè)字標(biāo)題的讀者的數(shù)量差不多。我寫過的最好的標(biāo)題有26個(gè)字：在時(shí)速60英里時(shí)，新羅斯-羅伊斯汽車的噪音發(fā)自車上的電子鐘。
7.標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會(huì)去讀你的廣告的正文。因此在標(biāo)題結(jié)尾前你應(yīng)該寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。
8.有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標(biāo)題、雙關(guān)語(yǔ)、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。在一般的報(bào)紙上你的標(biāo)題要和另外350個(gè)標(biāo)題爭(zhēng)奪讀者的注意力。調(diào)查告訴我們，讀者是以很高的速度穿越廣告叢林的，他絕不會(huì)停下來去解撲朔迷離的標(biāo)題的。你的標(biāo)題必須以電報(bào)式文體講清你要講的東西，文字要簡(jiǎn)潔、直截了當(dāng)。不要和讀者捉迷藏。
9.在標(biāo)題中寫否定詞是很危險(xiǎn)的。例如，若是你寫：我們的鹽里不含砷，許多人忽略否定詞"不”，而產(chǎn)生一種你是在說我們的鹽里含砷的印象。
10.四川廣告制作避免使用有字無實(shí)的瞎標(biāo)題。就是那種讀者不讀后面的正文就不明起意的標(biāo)題。而大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題是不會(huì)去讀后面的正文的。
