四川華蔓廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語(yǔ)的差異區(qū)別
發(fā)布時(shí)間：2022-12-21 635人看過
四川華蔓廣告標(biāo)題和廣告標(biāo)語(yǔ)常常容易被混淆，因?yàn)樗鼈冇性S多相似之處：如都是簡(jiǎn)短的語(yǔ)句，都居于醒目的位置，都追求一種引起受眾注意的效果。但是實(shí)際上二者有很大差異，我們?yōu)槟治隽艘韵聨讉�(gè)廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語(yǔ)的差異區(qū)別：
第一，標(biāo)題和廣告標(biāo)語(yǔ)使用的目的和產(chǎn)生的作用不同。廣告標(biāo)語(yǔ)是為了向受眾傳達(dá)關(guān)于企業(yè)、商品或服務(wù)的長(zhǎng)期不變的觀念，它基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，使受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)產(chǎn)生長(zhǎng)期深刻的印象；標(biāo)題是為了誘導(dǎo)受眾閱讀廣告正文，產(chǎn)生的是短期、即時(shí)的作用。
第二，四川華蔓廣告標(biāo)題和廣告標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)的位置不同。廣告標(biāo)語(yǔ)在廣告文案中的位置沒有限制，可與標(biāo)題、圖片等有機(jī)結(jié)合起來，在廣告構(gòu)圖中位置較靈活；標(biāo)題在廣告文案中位置通常有一定限制，而且一般字體較大。
一般來說，廣告文案的構(gòu)成主要是上述標(biāo)題、正文、隨文、廣告標(biāo)語(yǔ)四個(gè)部分，但這并不是說，任何一則廣告作品都必須包含這四個(gè)部分。四川華蔓廣告有時(shí)人們所接觸的廣告文案往往是“不完整的”，有些廣告只有一幅圖片和一句廣告語(yǔ)或一個(gè)品牌名稱，特別是一些盡人皆知的名牌，這不能說不符合廣告文案的結(jié)構(gòu)。在廣告文案寫作中，要靈活掌握，不應(yīng)被規(guī)則的約束，看一下美國(guó)著名廣告人喬治?葛里賓的態(tài)度："雖然我不能告訴你一個(gè)怎樣來寫廣告的典范，可是在你寫好一個(gè)廣告之后，我絕對(duì)能告訴你一個(gè)要怎樣做的典范。這個(gè)標(biāo)題是否使你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話？使你看完了整個(gè)文案。一定要做到使讀者看完廣告的最后一個(gè)字再想睡覺。”
