四川廣告制作幾種高科技術(shù)在廣告效果測定上的應(yīng)用
發(fā)布時間：2022-12-23 545人看過
四川廣告制作為您分析了幾種高科技術(shù)在廣告效果測定上的應(yīng)用：
眼動儀測定
眼動儀測定技術(shù)也稱心向測驗(yàn)。眼動儀是一種記錄眼球運(yùn)動的儀器。當(dāng)從側(cè)面向被試瞳孔投射光束時，其反射光隨眼球的轉(zhuǎn)動而轉(zhuǎn)動，將這種轉(zhuǎn)動過程記錄下來，就能描述出眼球運(yùn)動的軌跡及其停頓的時間和位置。在觀看廣告時，眼球運(yùn)動的軌跡是閱讀（觀看）廣告時視線掃描的順序；眼球停留的時間代表廣告的吸引力，停留的位置代表認(rèn)為廣告吸引人的部分。瞳孔的放大反映了對廣告的興趣。
皮膚電技術(shù)
四川廣告制作是利用皮膚儀測量和記錄被試者接受廣告刺激時皮膚電阻變化的方法。其原理是，個體情緒的起伏變化會引起心跳、汗腺分泌等生理反應(yīng)，引起皮膚導(dǎo)電性能的改變。將這些生理反應(yīng)記錄下來，可以推斷心理的改變。在廣告刺激作用下，被試者的緊張、興奮、愉快、厭煩等情緒反應(yīng)，引起皮膚電阻的升高和下降，這些變化對應(yīng)著積極或消極的廣告感受。
雙眼競爭測定
四川廣告制作是指讓雙眼分別觀察兩個同時出現(xiàn)的刺激，利用雙眼對刺激的競爭來確定哪個刺激占主導(dǎo)地位。能率先做出知覺反應(yīng)的，一定程度上說明信息的競爭力強(qiáng)。兩個刺激可以是兩個廣告文案，也可以是文案中的某個元素，讓被試者手握計(jì)時器，讓他看到哪個廣告時就按一下計(jì)時器，記錄下在規(guī)定時間里，每個廣告被看到的次數(shù)和持續(xù)的時間，次數(shù)多和時間長的，就是競爭力較強(qiáng)的廣告。
