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成都廣告設(shè)計觸角的敏感把握

發(fā)布時間:2022-12-26 620人看過


我們整理了一下相關(guān)資料。對單親家庭、人口老齡化問題、人們之間的溝通等新的社會問題,成都廣告設(shè)計廣告開始走情感化的路線來引起消費者的共鳴。霍爾馬克卡片公司廣告部副總監(jiān)艾里“卡里森說:“我們力求產(chǎn)品與人們生活息息相關(guān),要想做到這一點,就必須使每一個人都在廣告中找到他自己的影子。”廣告對社會問題的關(guān)注,已經(jīng)擴展到社會的方方面面,觸及到幾乎每一個人。
成都廣告設(shè)計廣告提議用消費治療城市生活中的精神頹廢現(xiàn)象。個人的不安全感,對地位的焦慮,對生活空間的焦慮,父母對他們是否有能力滿足孩子需要的焦慮……你的焦慮是有道理的,你不是在焦慮不夠靚麗嗎?臺灣著名影星的粲然一笑,一句輕輕的“你想和我一樣嗎?請用潔萊雅”;你不是在焦慮邁不進成功人士的形象嗎?那是因為少了商務(wù)通(商務(wù)通廣告語:呼機、手機、商務(wù)通,一個都不能少);甚至小女孩面對繼母產(chǎn)生的焦慮也可以被雕牌牙膏所化解(“我有新媽媽了,可我一點都不喜歡她。”繼母為她準備好“雕牌”牙膏,小女孩感覺“她好像也沒那么討厭”。畫外音:“真情付出、心靈交匯”,“雕牌牙膏一一納愛斯”。)這方面取得最大成功的廣告之一應(yīng)數(shù)貝納通服飾公司的以“貝納通聯(lián)合色彩”為主標題的系列廣告。1985年以來,該公司老板和創(chuàng)意總監(jiān)奧立偉羅?托斯卡尼共同策劃創(chuàng)意,推出了一系列以批判種族、宗教及反映社會問題為主題的平面廣告(彩圖乃。畫面上一名黑人婦女正在給一名白人嬰兒哺乳,其內(nèi)涵在于無種族、無區(qū)分、多元文化融合共存。由于這些廣告的題材富有驚世駭俗的沖突性,且表現(xiàn)手法極為大膽,戲劇效果強烈,在公眾中引起兩種截然不同的反映。一部分人為之喝彩,一部分人則極力反對。但是不管你為它歡呼叫絕或者拍案大罵,都表示它已經(jīng)引起了你的注意,不但注意而且很投入;不止投入關(guān)心度,還投入感情。成都廣告設(shè)計在歡呼和喝倒彩的喧聲中,貝納通廣告贏得了多個獎項,同時造就了鮮明的品牌個性和高成長率的銷售成績

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